名酒价更高 几大高端酒竞“奢华”

2017-05-13

　　虽然白酒行业过去10年的上升还能持续多久尚无法定论，但中高阶白酒业挖掘价值的举动却不断推陈出新。据了解，中国的白酒在海外市场越来越受到欢迎，消费需求来自于中国游客和在中国有商业事务欧洲商人。
英国帝亚吉欧集团刚刚度过要约收购，其针对水井坊的动作就接踵而至。帝亚吉欧于当地时间7月4日对外公布，已向英国市场推出中国白酒品牌“水井坊”。水井坊正计划抓住主题营销机会，运用实际控制人帝亚吉欧的劲势，先吸引在英国的中国消费者，借此打开英国市场，进而将水井坊推广到整个欧洲市场。
在6月30日召开的水井坊股东大会上，来自帝亚吉欧的高管表示，以水井坊为先，把中国白酒介绍给世界，将公司建设成为受人尊敬的白酒企业。此外，公司近期计划开发一款3000美元的高阶白酒。
记者还了解到，继年初推出33.6万元的高阶奢享白酒后，泸州老窖计划7月7日于北京钓鱼台国宾馆发布“国窖1573”品牌下又一高阶定制品系——“国窖1573·爱我中华”及其三款新品。
“国窖1573·爱我中华”在市场推广和渠道管理方面将区别于国窖1573品牌普通产品，采用专项营销模式，每年限产300吨，且不在传统渠道流通。近年来，泸州老窖逐步强化高阶白酒品牌建设，其“国窖系列奢享化”的战略思想日趋成熟。公司早在三年前就提出“国窖1573”的终端售价格要走到5000元/瓶以上，其战略背景为：一方面，“国窖1573”的窖池群数量有限，且浓香型发酵工艺中只有少部分能做成高阶白酒，产能扩充需要长周期；另一方面，中国经济仍在稳定上升，每年浓香型高阶白酒的供给量远提供不了实际需求的上升，何况未来还有世界市场需求。
泸州老窖财报显示，2011年全年以及2012年一季度，国窖1573系列高阶酒品贡献了半数的营收与大部分的利润。公司2010年年初提出2013年实现130亿的销售目标，并制定了详细的战略规划，其中，国窖1573实现30亿至40亿元销售，特曲50亿至60亿元，低端品牌30亿元。